Orangeriet fikk i oppdrag å utvikle en kampanje som ville bedre flyten i kollektivtrafikken i Bergen, og samtidig øke tryggheten på buss og Bybanen. Vi ønsket å gjøre reisende mer oppmerksom på hva som er god folkeskikk, noe vi forteller med en humoristisk vinkling for å nå de aktuelle målgruppene. Resultatet ble et konsept med fire reiseregler som formidler et viktig budskap ved bruk av enkel pedagogikk. Kampanjen fikk navnet «SMIL» – der hver bokstav står for en enkel regel som gjør reisehverdagen bedre for alle.

S = Smidighet. La passasjerer gå av før du selv går på.

M = Medpassasjer. Gi plass til alle, og en hjelpende hånd til de som trenger det.

I = I god tid. Ha penger eller kort klar før du går på buss eller bane.

L = Lev som du lærer. Ta hensyn, og få en bedre reisehverdag.

Det ble laget en film for hver bokstav, med Leo Ajkic og Gullars som frontfigurer. Filmene er produsert sammen med produksjonsselskapet BUG. I tillegg ble det laget kinoreklame, teaser- og avisannonser med Leo og Gullars i spissen. Resultatet ble oppfattet som positivt og oppfordrende, og fikk hyggelig omtale i lokale og nasjonale medier.

Se filmer her.